O Facebook vai começar a disponibilizar anúncios em aplicações de parceiros.
Com esta iniciativa a rede social lança uma rede de publicidade móvel, concorrendo por uma fatia de um mercado que, só nos Estados Unidos, segundo dados da eMarketer, atinja os 4.4 mil milhões de dólares no próximo ano. E entra num campo onde tem dois concorrentes de peso: o Google e a Apple.

A empresa de Mark Zuckerberg, noticia a Ad Age, está a trabalhar com um número não revelado de parceiros para disponibilizar anúncios em sistemas iOS e Android. Os anunciantes podem ainda assim segmentar a sua comunicação usando os recursos disponibilizados pelo Facebook como idade, localização, educação e interesses. As questões de privacidade dos dados, assegura o Facebook, estão acauteladas. Segundo a porta voz da rede social, Annie Ta, nenhuma informação que permite identificar os utilizadores será revelada.

Não é a primeira vez que o Facebook testa as águas no mercado da publicidade móvel. Em junho, em parceria com a Zynga, colocou as suas "histórias patrocinadas" no feed de notícias no website da empresa criadora do Farmville e nos jogos nos telemóveis dos utilizadores- lojas de telemoveis. Há cerca de dois meses, o Facebook também lançou o Mobile Ad Apps, sendo esta um aprofundamento da estratégia de conquista do mercado móvel.

Nesta nova fase os anúncios a serem disponibilizados não serão necessariamente semelhantes aos presentes na rede social, podendo passar por banners ou intersticiais - desde que em formatos standard preparados para correr em ambiente móvel. Os anúncios, explicou Annie Ta, serão desenhados para levar os donos dos telemóveis a uma ação, como visitar um site mobile ou instalar uma aplicação.